0关于言语行为理论在英语广告语中的体现研究_英文广告词_网
摘 要：言语行为理论自20世纪50年代由奥斯汀提出之后对语言界产生了重要的影响。众多学者对其进行了大量的研究。本文主要从言语行为理论角度研究英语广告语的特点和作用。
关键词：言语行为理论;广告语;言外行为
一、言语行为理论的简介
1.言语行为理论的产生
言语行为理论在20世纪50年代由奥斯汀提出，它是关于怎样使用语言的理论。该理论一经提出便引起了语言学家的关注。
2.言语行为的分类
根据奥斯汀的理论，言语者会有三种行为即言内行为、言外行为和言后行为。奥斯汀认为“在常规意义，我们把说某种事情的行为叫做完成一种叙事为”[3]。这种叙事行为就是言内行为。言外就是表明说话人意图的行为，表明说话人为什么这么说，或者说他表达的是说话人的意义。言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。
二、广告语的简介
1.广告的定义
英文中advertisement一词最早源于希腊语advertere。但是目前为止对于广告一词仍然没有一个确切的定义。
2.英语广告语的特点
2.1英语广告语的音系特点
广告语经常运用押韵、象声、谐音等手法来吸引消费者的眼球从而使消费者听起来朗朗上口并且将其熟记于心并以此来达到促进消费的作用。如：The best the man can get---Gillette Razor（吉列剃须刀）[1]。在此则广告中，运用了 best， man ，can 和get中的四个元音，使读者读起来能够具有韵律和节奏。
2.2英语广告语的形态学特点
英语广告语的形态特点主要表现在其对合成词、创新词等的使用上。如在摩托罗拉广告中“HelloMoto”便是一个创新词。
2.3 广告语的句法特点
三、英语广告语中的言语行为理论
1.英语广告语的言内行为
奥斯汀认为说某种事情的行为叫做完成一种叙事行为。完成一个叙事行为大致相当于发出一个有意义的句子或话语。
2.英语广告语的言外行为
“以商品或服务为基础，广告建构了广告商和消费者之间的桥梁”。[5] 广告语的最终目的便是让消费者采取行动来满足其自身需求。为了说服消费者，广告商便会采取十分有效的广告设计手法来吸引消费者，而言外行为在广告语中的应用便会有很好的效果。以下几种言外行为在广告语中经常出现。
2.1阐述类的言外行为
这类行为的目的是为了表达命题的真实性，语言和客观实践要相符合。广告设计者为了出吸引消费者，运用了阐述类的言外行为已达到促进消费者对商品的了解。
2.2 指令类的言外行为
指令性的言外行为在英语广告中的体现主要表现为通过建议性和要求性的语言来组织广告的内容。它作为广告语中的一种类型，也被广泛地应用到了广告语之中。并且也被称之为一种十分有效和有语言力量的用法。
2.3 承诺类的言外行为
承诺类的言外行为在英语广告中的体现更为突出。表说话者要承诺要有的一些行为，也就是说话者对将来的行为要承担的义务。这种广告类型与其他的广告不同之处主要变现为该类型广告意在强调保持产品或服务的质量与荣誉。并以此来在消费者的心中形成固定的荣誉象征，并且在产品享有荣誉的背景下，从而增加消费。
3.英语广告的言后行为
言后行为就是话语在听者身上产生的效果或影响。所以英语广告的言后行为能衡量一个广告的好与坏。所以，对于广告商只有设计出优秀的具有言外行为特征的广告才能使消费者产生积极的言后行为并促进消费。
结论：本论文主要通过论述言语行为理论、广告的定义、特点等内容，来引出对英语广告语在言语行为理论的体现。通过分析广告语在言内、言外和言后三个方面的体现，使读者能从一个全新的角度去理解和看待英语广告。
参考文献：
[2]范祖民.实用英语修辞[M].北京：科学出版社，20xx.
[3]胡壮麟. 语言学教程[M].北京大学出版社，20xx.
[4]雷建美.英语广告语的特征及功能[J].外语与外语教学，1998.
[5]张金海.经典广告案例评析[M].武汉：武汉大学出版社，20xx.
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佟湘玉：额错咧，额真滴错咧，额刚一开始就不该嫁到这儿来，额不嫁到这儿来，额滴夫君就不会死，额滴夫君不死，额就不会沦落到这个伤心的地方……
白展堂：唉，少爷的身子跑堂的命！
吕秀才：子曰，莎士比亚说，While there is life，there is hope。留得青山在，不怕没柴烧。
李大嘴：跟你过不去那就是跟我过不去，跟我过不去那就是跟我姑父过不去，跟我姑父过不去那就是跟朝庭过不 去，你问他敢跟朝庭过不去吗？低调，低调，都低调啊。
莫小贝：走自己的路，让他们打的去吧！
祝无双：放着我来……
刑捕头：亲娘来……
燕小六：你姓嘛？叫嘛？从哪来？到哪去？家里几口人？人均几亩地？地里几头牛？说说说… …！
郭：你确定一定以及肯定？
吕：我不否认否决以及否定！！！
秀才：（爬上桌子，面对姬无命，咄咄逼人） 我和宇宙之间有必然的联系吗 ？宇宙是否有尽头？时间是否有 长短？过去的时间在哪里消失？未来的时间又在 何处停止？我在这一刻提出的问题 还是你刚才听到的问题吗？！
小姬：（怒爆发）我杀了你！！（揪住秀才 衣领，举掌欲拍）
秀才：（ 竭声大吼）是谁杀了我，而我有 杀了谁——————？！！！
小姬：（被 秀才吓愣，跌坐回位子，彻底迷糊 ）是我杀了我……？！
秀才 ：回答正确！！！（退到姬无命正对面的座 位做定）动手吧……
（众人齐 看姬无命）
苍天啊，你是高度近视加散光，还是青光老花白内障啊，你瞎成这个样子，也不去做个视网膜手术啊？
芙蓉：有杀气!
小六：帮我照顾好我七舅姥爷和他三外甥女!!!!!
湘玉（痛苦的）：全国最大的演技派就是你！
展堂（气愤的）：谁啊！谁是演技派？谁是演技派！骂人呢！
展 堂面对镜头，轻吹发稍，微微一笑：我是偶像派 ：）
无双：你有没有听过聪明人说有,小笨蛋说没有的故事呢?
芙蓉：没有~~~~!
无双：
芙蓉：
老白：去，整本《挪威的森林》来看看。
秀才：拜托，这是什么年代，哪有那么小资的书看。
老白：没有你不会写啊？
秀才：为何不让我写春节对联。
老板娘：你的字太干太瘦，不喜庆，留着清明时写吧。
秀才：为何不让我写春节对联。
佟湘玉：你的字太干太瘦，不喜庆，留着清明时写吧。
佟湘玉：你的目标是啥？
郭芙蓉：做一个盖世女侠。
佟湘玉：那么远提它干啥呢，说个近的。
郭芙蓉：涨工钱。
佟湘玉：这个比前一个还远。
人在江湖飘，谁能不挨刀？白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购 买 时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱……
佟：老白还不去拉客人。
白：都这点了你让我哪去拉人哪？
佟：没有不会去巷口拉！
白：少爷的身子跑堂的命，客官请接受我诚挚的祝福。
佟：秀才还不去算帐.
（秀才看了湘玉一眼）
佟：算咧这几天也没有啥收入，你就好好活着吧，好节省点体力少吃点。
吕：谢谢掌柜的。
湘玉：先离开这儿再说，反正是不能回陕西，咱们可以往南走一直到大理……
小郭：诶，大理好诶 ，风景超~~~美的咯！
湘玉：到大理歇口气，咱们再转道去缅甸……
大嘴：缅甸好 啊，那旮旯香蕉好吃啊~！
湘玉：如果到了缅甸还有追兵的话，咱们再转道去泰国……
小郭：唉呦~~泰国的寺庙超眩的啦~~…
再难再苦，就当自己是二百五；再艰再险，就当自己是二皮脸。
湘玉：饿的神呀,上帝以及老天爷
大嘴：平谷一点红？我是他粉丝!
老白：你还腐竹呢，边儿去!
雌盗：你放人！
白展堂： 你放人！
雌盗： 放了我们家小姐！
白展堂： 放了我们家老板娘！
雌盗：放了我们家如花似玉的郭芙蓉！
白展堂： 放了我们家风情万种的佟湘玉！
白展堂：老虎不发威你当我是hello kitty呀！
谢捕头：以前就有一个案子，就是两个女的为了夺一个男的你死我活啊。
吕轻候：等等，你知道小贝有多大妈？
谢捕头：多大？
吕轻候：10岁。
谢捕头：啊？
吕轻候：拜托，在你大胆假设之前先调查一下下。
小郭：你什么都好,唯一的缺点就是太引 人注目,容易引起交通事故!
无双：你的缺点就是太完美,完美的让人 后悔!
小郭：后悔什么呀?
无双： 投错胎呀!没摊上好了D N A !
隔着天 堂看地狱.人生就像情景戏.
隔着地狱看天堂.为谁辛苦为谁忙.
秀才形容小郭打人：~````~~砰砰噗嗤……A型B型AB型O型都有！
想想看，比山贼还可怕一万八千多倍，那能是什么事情啊？ 被你逼婚
想想看，比山贼还可怕一万八千多倍，那 能是什么人啊？ 你照照镜子就知道了
秀才：“子曾经曰过……”
众 ：“去！”
老板娘对李大嘴绝食疑惑ING:"平时不饿你都吃,现在两天不吃都不饿?"
你记住，你扫的不是地，而是你那颗蒙尘的心。
对，我们都是蒙尘的心，就你，出淤泥而不染，居茅厕而不臭
想想看，比山贼还可怕一万八千多倍，那能是什么事情啊 被你逼婚
想想看，比山贼还可怕一万八千多倍，那 能是什么人啊 你照照镜子就知道了
吕秀才绝杀：我生从何来死往何处我为何出现在这个世界上我的出现对这个世界意味着什么是世界选择了我还是我选择了世界。
湘玉：“展堂你去烧点水让石头洗个热水澡。”
石头：“姐夫，姐夫，不用了，俺去年洗过了！”
展堂：“洗地这么勤呐！”
佟湘玉：顾客就是玉帝
小郭:世界如此美妙,我却如此暴躁.这样不好,不好
上联：反对家庭暴力
下联：呼唤社会爱心
横批：不要和陌生人说话
大伙愤然： “一百两银子就给你打发了啊！”
佟掌柜：“俺一看坚(见)银子揍(就)头闹(脑)法(发)昏咧…… 俺这是不是见钱眼开啊？”
大伙：“太是了！”
佟掌柜：“……”
大伙：“你说你羞不 羞，啊”
佟掌柜低头：“羞……(然后抬头笑)羞，并快乐着”
秀才：知识就是力量!
掌柜的;谁说的?
秀才：子曾经曰过的!~
掌柜的：哪个子？
秀才：培根子
展堂：你这也叫帮规啊？
大嘴：整个一个入狱指南啊！
老白觉曰：客官，打劫还是住店。
老邢：我看好你哟
包大仁：炸就炸吧,别忘了翻面
我上头有人!有人!
上面有什么人啊,房上有什么人啊？ [经典的讽刺 十分佩服]
小郭：”这事就包我身上了.”
大嘴：”她强我台词，葵花点穴手，你乐意啊？”
老白：”子曾经曰过... .”
秀才:”yuyi?$%%^^^^^^8*8.(英文）
湘玉:”我从一开始就不应该嫁过来，如 果我不嫁过来我的夫君就不会死；如果我的夫君不死，我也 不会沦落到这一个伤心地方.
老白：”你怎么知道 ?”
湘玉：”因为我这个台词德啵德啵最经典.”
湘玉：”排山到海！”
众人（除湘玉外）：”嫂子.”
湘玉：”到此为止.”
浩瀚苍穹，孕育了我们的历史与文明，岁月如梭，造就了我们的勤劳和善良，在这片晴朗的天空下，我们吟咏歌唱，在这片辽阔的土地上，我们自由翱翔。 小郭：好一个眉清目秀，唇红齿白的妙人呐
无双：哼，一般一般，港姐第三。哎，你的打扮招人喜欢哦
小郭：很丑很丑，亚姐第九，全凭一双灵巧的手
秀才：这都什么跟什么呀
小郭：你的美，由内而外活血养颜，冰清玉洁惹人怜
无双：你的美由骨到皮，感天动地，此情可待成追忆
小郭：还是你美
无双：你才美，你全家都美
小郭：你气质好啊
无双：你身材好啊
小郭：你皮肤好
无双：你发质好
小郭：你什么都好，唯一的缺点就是太引人注目，容易引起交通事故
无双：你的缺点就是太完美，完美得让人后悔
小郭：后悔什么呀
无双：投错胎啊，没摊上好的DNA
篇5：2024经典广告词
20xx年年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了20xx年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。
这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。
一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告
海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。
其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。
因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……
在中国外文局《20xx年中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。
但我们一直在等更大的机会。
这一天终于来了：欧洲杯!
欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播信号，广告权益集中且有保障。
第一个中国赞助商、国内足球热、20xx体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。
海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。
于是，海信集团品牌部从20xx年初就开始了策划：
1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续20xx年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;
2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：
3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?
海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信 世界海信。
但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。
阿迪达斯的广告是：第一从不跟随(First NeverFollowes);嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”(thebest in the world);土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”(Meet Europe’s Best)。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，激活新兴市场。
为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。
为什么打第一?海信电视连续20xx年第一，连续20xx年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。
而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。
根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了20xx年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。
每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。
在随后的淘汰赛中，海信根据网络评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视 销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。
“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。
二、玩转社交媒体，从看客到主人
在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?
(一)、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。
微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。
海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。
在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现用户深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。
考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将信息层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。
包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。
百度平台上，在优化海信关键词搜索的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。
在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视频点击率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!
(二)、激活品牌年轻教育，足球宝贝多元传播
海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，激活年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。
在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。
在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人信息，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。
策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门打开。路人视角的短视频上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。
扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将舆论主场放到了微博、视频阵地放到了腾讯、将图片放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。
其中，《宝贝日记》节目在腾讯视频的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视频点击量达9766万。
三、海信低调了一生，也该命好一次
30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛发布会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。
欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻发布会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。
社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达36.43亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。
海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道20xx篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。
How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。
尼尔森发布全球数据称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week发布整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。
传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。
巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。
法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!
篇6：双十一淘宝女装宣传广告语
1) 靓丽服饰身上穿，妩媚多姿添亮色，高贵品质哪里来?衣五衣十给您说。
2) 靓丽衣装，彰显自我!
3) 靓起你飘然而动的“袂”力。
4) 靓起你飘然心动的美丽。
5) 就是曼妙，因为妩媚。阳光，沙滩，水。点缀。颜色恋上了线条，是最清新的美。
6) 就要做家中的花朵，就要做街上的阳光，谁说不可以!衣五衣十给你穿出来!
7) 流行色彩，衣尚生活。
8) 罗裙旖旎，专属光芒。
9) 买衣要一五一十，穿衣要衣五衣十。
10) 茫茫人海中，第一眼就注意到独特的你。
11) 飞跃梦想，创造价值。
12) “衣”朵朵娇羞的花瓣，盛开在这个优雅的空间。
13) “衣五衣十”才有的美。
14) 爱是一件衣裳，美是一件着装，最亲最美的事，都在“衣五衣十”里发生，你去过吗?
15) 百花羡，万木赏，无尽回眸探朱颜。
16) 不知多少红袖，被沉醉在这里。
17) 潮流爱美别等待，恋我让美永恒在。
18) 潮流有我，搭配有范儿，色彩衣五衣十!
19) 痴迷你飘逸的美牵着我的手在飞，扯住你的裙裾，看着“衣五衣十”的你，心中那朵彩云，你最妖娆。
20) 穿的就是讲究，穿的就是品味。
21) 春天扮你与花比艳，夏天给你带来回头目光一片，秋天里你的笑脸会更灿烂。衣五衣十的靓丽随季节变换。
22) 此处之装，女性之择;衣五衣十，时尚之选。
23) 打造你的专属美丽，让你成为唯“衣”。
24) 当东方的神秘邂逅西方的经典，只为你呈现——与时俱进的美丽——时尚尽在衣五衣十。
25) 都说女人的衣柜永远少件衣服，那么，就让这里的尚装将你衣柜填满吧。
26) 独享奢华，掌控潮流。最独特的我愿成为你的私人衣橱。你最美丽!
27) 婀娜霓裳舞蹁跹，巧手匠心施瑞祥。
28) 国际路线，品位生活。
篇7：女装的广告词
1. 女人的选择在于 自我。
2. 豆蔻服饰，风姿绰约。
3. 一次回眸，一生美丽。
4. 伊人，珍爱你的身影。
5. 绽放风情，享受追捧。
6. 俗得可靠，俗的完美。
7. 扭伤回头客，优雅一路行。
8. 要潮，我完美闪亮登场。
9. 美丽一身，惬意一生。
10. 穿悦时尚，饰放优雅。
11. 凤引俏丽，衣领时尚。
12. 从这一刻，以芳姿定义我的人生。
13. 女人，就要绽放自己。
14. 温文尔雅，完美无瑕。
15. 年轻不怕失败，优雅享受生活。
16. 优雅，是一种看得见的风景。
17. 美丽“衣”人，典雅一身。
18. 蔻人心弦，优雅之选。
19. 蔻牌服饰，成就你的美丽。
20. 美丽随行，优雅随心。
21. 寇牌服饰，让生活更优雅。
22. 因你而美丽，我的最爱。
篇8：照相机创意广告词_创意广告词_网
照相机简称相机，是一种利用光学成像原理形成影像并使用底片记录影像的设备。那么你还了解哪些关于照相机的广告词呢?下面是第一范文网小编为你整理的照相机创意广告词，希望对你有用!
最新照相机创意广告词
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7.轻薄时尚风格完美契合您的生活方式。
8.留下最美好的珍贵回忆。
9.用创意效果让照片更具个性。
10.非凡创作力，让您抓住瞬间美丽。
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热门照相机创意广告词
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照相机创意广告词精选
1.这是革新和科技的年代，但并不能让这些入侵您的艺术世界和生活。因为，您所坚持的是完美主义。
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篇9：白色情人节广告词_经典广告词_网
爱不爱，有关系。不管你爱她，他爱你，3月14日白色情人节，大胆告白吧!让对方知道他在你心中有多重要。下面是整理的关于白色情人节广告词欢迎阅读!
商场白色情人节促销广告语
三星硬盘：要的就是稳定
导航手机：姻缘一“信”牵
书店：玫瑰心情
餐厅：甜蜜情侣套餐，超值惊喜超级浪漫
美容院：情系新春，礼表爱意
任天堂 Wii Mii 巧克力情人：我们属于彼此，你和蜜。
白色齐情人节广告语要点：
1、要充分挖掘情人节的各种元素。
2、要与相协调
3、要新颖独特，让人意犹未尽。
4、要能若隐若现的吸引消费者。
5、不要太长，最好要可以脍炙人口。
可以没有情人，不能没有礼物
爱要有‘礼‘才完美
备足礼物 让爱情公告全世界
爱之物语 巧手表爱意
酒店情人节促销广告语
“情”寻色香味
我们为您准备浪漫，您准备好了吗?
“长久”酒店一直为您守候
激情绽放 时代有爱
其它情人节促销广告语
3月14日白色情人节祝福短信
果世界消失了，我会在天堂爱你。如果你真的要走了，我会在泪水中爱你。如果我走了，我会在远方爱你。如果你的心死了，我会在生命中爱你。
决不是财富能把知足、宁静的快乐买到;相爱相恋的伴侣和幸福，才是世上的至宝!亲爱的，白色情人节快乐!
去了秋叶，来了冬雪，当年轮再到今日时，希望别是用信函说声再见，请接受我的思念，让我们携手度过以后的每一个白色情人节!
让我亲手给你沏杯茶，加进一块冰糖，再注入一腔热情，把我的爱恋，一点点地溶进茶中。
生活是诗，也是歌;生日便是它最精彩的华章，最优美的旋律。让我们共同把欢乐融进每一个词句、每一个音符!祝你白色情人节快乐!
喜欢你也许是我错了，爱上你我真的变了许多!傻瓜，我爱你!白色情人节快乐!
愿我小小的贺卡象只美丽的蝶儿在你花一般的梦里轻盈地飘翔，飞落象只欢快的雀儿在你梦一般的花间，唱起祝福的歌：白色情人节快乐!
在这个特别的日子里，也许我不应该找饶你，但我希望身在远方的你能感应到我深深的祝福——白色情人节快乐!
真正的爱情必定孕育着苦难，只有在苦难中才能挖掘出莫大的喜悦。你是我的唯一。白色情人节快乐!
只要你还在远处看着我，就不会有别人走进我的心里，一颗心永远为你而跳动。亲爱的人，白色情人节快乐!
最浪漫的故事没有结局，最幸福的爱情没有言语，只有彼此心灵的契合。我的爱人，一切尽在不言中!我要祝你白色情人节快乐!
你是牛郎，我是织女;你去做饭，我来淘米;你去耕田，我来拉犁;愿为树枝，在天连理;愿做鸳鸯，水中嬉戏，无忧无虑，只为有你!
在每个想念的日子，想你不容易，不想你更难，愿以一片难懂的心情，深深思念你!白色情人节快乐!
初次的相见，你便是我无法抹去的思念;命运捉弄，你我擦肩而过。纵使有缘无份，我依然是你忠实的朋友，衷心祝福你白色情人节快乐!
老公，无论你选择妻子还是情人，我都是你唯一的选择，对么?对于我来讲，你就是唯一。白色情人节快乐，宝贝!
你有一千个让我讨厌的理由，但是只要有一个例外，我还是爱你的!白色情人节快乐!
决不是财富能把知足、宁静的快乐买到;相爱相恋的伴侣和幸福，才是世上的至宝!亲爱的，白色情人节快乐!
当你看到这条短信息时，你已经中了猛烈无比的爱毒，唯一的解药就是嫁给我，不用考虑了，咱们结婚吧!
你的过去我来不及参与，你的未来我不会再错过!真诚之中，与你相识相知;灵犀之间，与你朝夕相伴。
有爱，生命就会开花，这花一定有蜜;有爱的潜流，生活就有动力，生命就不会枯竭――祝贺你，我的朋友，爱着是美丽的!
钟声响了，新年朝我走来了，我的心却飞向你的身旁。不求同步起舞，只愿心儿合着一个节拍跳动。
今是一个美丽的日子。我没有惊天动地的爱情宣言，也没有海枯石烂的爱情承诺。但是，我想告诉你：我比上一秒钟更爱你!白色情人节快乐!
阳光掉进了古井里，会知道黑暗的温柔，当我真的想你时才明白爱你是我心里的最痛!
很悲哀的，在现实生活中，我却往往叫你失望叫你落泪;你最爱的，往往没有选择你;最爱你的，往往不是你的最爱的;而最长久的，偏偏不
是你最爱也不是最爱你的，只是在最适合的时间出现的那个人。
篇10：淘宝鞋店的相关广告词精选
1. 我们只出售舒适和时尚!
2. 我们用心挑选每一双鞋，因为谁也不知道，爱情会出现在哪一条街道、哪一个转角。不过无论在哪里，我们知道，你脚下的鞋，正在带你赶往爱的路上，正如我们当初把它带到你身边一样。
3. 我们能赢得亲的双脚，定能赢得亲的好评!
4. 玩转双脚，你也可以。
5. 踏着品质，感受生活。
6. 踏上生活的旅途，你的伴侣在哪?
7. 踏风而动，时尚引领!
8. 舒适而不失潮流，让你的脚丫爱上一辈子。
9. 时尚生活，一路有你。
10. 时尚没有止步，品质共同监督。
篇11：手机促销广告语精选_手机广告词_网
五一手机促销广告语精选
1、五一手机嘉年华，实惠到您家
2、机开五月，玩美假期
3、让xx手机陪你一齐大放“价”
4、劳动创造完美未来 xx手机创造开心五一
5、愉悦五一惊喜XX手机
6、五心大礼五一欢喜
7、火红五月别样天;你火了吗?
8、触摸“五一”，体验“XX手机”
9、来就送，买即赠，购就返
10、五一劳动寻良“机”
11、欢欢喜喜庆五一清清爽爽过夏季
12、擂响五月，放“价”送“礼”
13、黄金周不产黄金，五一节却有五折!
14、XX手机折上折，想都不敢想的价格。
十八：五一“手机代表我的心”――超值回报消费者
十九：五一逛，购物中大奖;低价降到底，好运转不停
二十：庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖
篇12：买手机的广告词_手机广告词_网
手机是现在人们常用的通讯工具，关于手机的广告也五花八门，怎样才能买到合心意的手机呢?下面是第一范文网小编为你整理的买手机的广告词，希望对你有用!
最新买手机的广告词
1.LG890----- 旋拍自如，灵犀互动!
2.三星 S08--- 双彩互动 时尚旋律
3.三星 S508--- 展露精彩本色
4.三星 E108---- 我的时尚 DNA
5.三星 X608----- 闪动夜的美
6.VK500----- 拍你所想 , 想你所拍 !
7.VK50----- 一个 ” 拍 ” 挡 , 多种精彩 !
8.TCL U8----- 飞越新高度 体验高清晰
9.NEC N8----- 即拍即现，即发即见
10.NEC N80---- 炫彩魅力 诱惑难挡
11.大唐 GX0N---- 让真实更精彩
12.MOTO V0---- 为色彩而生
13.MOTO V66----- 优雅纯粹
14.波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
15.夏新 A6----- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
16.海尔 V6000------ 锐闪一现 四倍精彩
17.西门子 S588---- 马上给你颜色看 !
18.爱立信 GH-98------ 一切尽在掌握 爱立信 T-18------- 回头便知 我心只有你 西门子 18------ 灵感点亮生活
19.阿尔卡特 OT85------ 谁在颠覆沟通规矩 ? 感应此刻 , 品味此刻
热门买手机的广告词
1.诺基亚手机：科技以人为本
2.西门子手机：灵感点亮生活
3.诺基亚 ：科技以人为本。
4.香港电信：只要有梦想，凡事可成真。
5.小灵通：生活因你而精彩
6.阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
7.飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
8. 通讯中的神州5号。
9. 以信誉服务大众。
10. 以服务招来顾客。
11. 凭实力服务大众。
12. 打得放心，用得贴心。
13. 品牌齐全任你选 保质保修价格低。
14. 大昌通讯 实现您的通讯梦想。
15. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。
16. “机”不可失·大昌通讯。
17.手机易得，好机难求·大昌通讯。
18.手机哪里好?都往大昌跑!
买手机的广告词精选
1. 国庆店庆双重庆 送礼喜连连
2. 国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。
3. 你买不到**手机了，*点*分我们就不打折啦。
4. 双节购机有礼，(手机城名称)十分满意。
5. **手机，*日*时前清仓。
6. **手机，*月*日后很难得再促销了。
7. **手机，8折?5折?来了就知道。
8. **手机，为之“折”服!
9. **手机价钱不能再低了，随便你去别处打听。
10.**手机折上折，想都不敢想的价格。
11.手机卖场促销广告词精选
12. 阿尔卡特 OT85------ 谁在颠覆沟通规矩 ? 感应此刻 , 品味此刻
13. 人逢知“机”
14. 机不可失
15. 机缘巧合
16. 欢乐放价(“价”通“假”)
17. 以人为本，诚信立业。
18. 服务大众的是信誉。
19. 买手机，到北方。
20.欢乐放价(“价”通“假”)
篇13：精彩广告词
1.德国大众：“小即是好。”
2.可口可乐：“享受清新一刻。”
3.万宝路香烟：“万宝路的男人。”
4.耐克：“说做就做。”
5.麦当劳：“你理应休息一天。”
6.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
7.通用电气：“GE带来美好生活。”
8.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
9.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
10.艾维斯：“我们正在努力。”
11.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
12.苹果电脑：“1984年。”
13.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。
14.百事可乐：“百事，正对口味。”
15.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
16.象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”
17.美国捷运公司：“你知道我吗?”
18.美国征兵署：“成为一个全材。”
19.Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
20.滚石乐队：“感觉是真实的。”
21.百事可乐：“新一代的选择。”
22.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
23.博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
24.美国汉堡王：“带着它上路。”
25.坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
26.美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
27.百威啤酒：“这百威是给你的。”
28.MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29.维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
30.乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”
31.木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
32.本森.贺杰斯100周年：“我们的缺点。”
33.全国饼干公司：“UNEEDABISCUITS’BOYINBOOTS。”
34.劲量电池：“劲量兔子。”
35.莫顿盐业公司：“盐如雨下。”
36.香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
37.福特汽车“土星”系列：“不一样的公司，不一样的汽车。”
38.佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。”
39.玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40.TIMEX：“一口难忘。”
41.雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美国。”
42.CalvinKlein：“在我和我的Calvins之间，一无所有。”
43.里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”
44.云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品味。”
46.骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”
47.温迪汉堡包：“牛肉在哪儿?”
48.防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做新娘。”
49.凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。”
50.“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”
51.Charmin：“别挤着Charmin!”
52.小麦一族：“冠军的早餐。”
53.可口可乐：“真正可口可乐。”
篇14：肯德基广告语英文_英文广告词_网
KFC大家都很熟悉，这不仅是因为好吃，更重要的是打的一手好广告。小编收集了肯德基广告语英文，欢迎阅读。
(1): We do chicken is right?
(2): We do chicken point yeah ~ ~
(3): We are doing chicken.
(4): We have the right to make chicken.
(5): We only do the right half of the chicken
(6): We can do chicken, right! .
(7): We exercised the right of the chickens
(8): We only do the right chicken ... ... (we let the chicken to the right line)
(9): We only do the right (genuine) chicken!
(10): only the right is a good chicken, right!
(11): We have chickens right
(12): We do chicken is very correct
(13): We only do genuine chicken.
(14): Only we can do chicken!
(15): We just make chicken!
(16): Our material is authentic chicken!
(17): We are "doing" is a good chicken ... ...
(18): the right side of the chicken is the best
(19): look right, there are chickens
(20): We only do the right thing
(21): We must beat the chicken right! . .
篇15：房地产广告语的消费文化解读参考_房地产广告词_网
日前各媒体纷纷报道中国十大超级豪宅，其中最贵的上海紫园售价竟然高达每套1.3亿元，令人匪夷所思。事实上，随便翻开报纸，从厚厚一叠诸如的“黄金楼市”的专栏广告中传达出的大都是关于成功、尊贵、浪漫以及欧化、美化的神话。
对于房地产广告中弥漫着的这股奢华气息，本文试图从广告语的角度切入，解读目前国内的房地产广告到底说了些什么，以及形成这种情况的原因并造成了怎样的社会影响。
一、让人玩味的房地产广告语
房地产行业有句经典名言：“location煟欤铮悖幔簦椋铮睥煟欤铮悖幔簦椋铮睢保ㄎ恢茫位置，还是位置），即是说位置决定一切，所以房地产广告几乎都离不开位置卓越、交通便利的说辞。除了这一物质层面的诉求外，在符号化的21世纪，房地产本身之外的附加值的描述也越来越占据房地产广告的重要位置，乃至凌驾于房地产本身的现实物质价值之上。房地产价值已不仅仅体现为物质价值，更上升到符号价值的层面，即房产不再仅仅只是居住的地方，而成为成功、尊贵的一种象征符号。
纵观当前的房地产广告，虽然偶尔可见清新之作，如套用荷尔德林的名句“人，诗意的栖居”就触动了不少人的心弦。但在总体上却弥漫着一股浮躁的气息，掺杂着不协调以及明显过度的自我包装。
1、物化严重：深圳荔枝园的广告语是，“住海滨荔枝园，开豪华私家车，给您一个完整的梦！”①难道这就是一个完整的梦吗？中国古人“俱怀逸兴壮思飞，欲上青天揽日月”的浪漫与恢弘，到了今天竟然只囿于一栋房子一辆车，实在令人扼腕。成都锦绣花园的广告语也相类似，“乘坐奔驰轿车，居住锦绣花园。”在这里，“消费已经僭越了其作为人类生存手段的功能，进而成为生存的目的，并扮演了衡量人的价值、设计人生目标的尺度这样一个角色。”②
2、洋味十足：北京印象原版德国现代公寓的广告语是，“德国生活气质，德式生活空间，德版生活品质，可看可感可触纯德风范”。先不论这个公寓如何体现出德国的生活气质、生活品质，单只这个“纯德风范”就让人怀疑，何谓“纯德”风范呢？无独有偶，北京龙源房地产有限公司的广告是“拥东方情怀，享北美情调；纯正的美加享受，尽在北京龙苑别墅”。类似的广告语还有很多，什么都要强调一个“纯”字，好像显得我们自己的东西就是“杂”，就是不纯正？从广告语中流露出来的那若隐若现的崇洋媚外气息，让人感觉很别扭。
3、自我包装：在房地产广告中，过度的自我包装随处可见。如华宝房产的广告语 “世外桃源，有口皆碑，华宝经典，反应空前”，这是以企业为中心的自我吹嘘。再如成都杜甫花园别墅的广告语“气势超凡，傲视同群”，更令人困惑，杜甫作为一位忧国忧民的现实主义诗人，他的理想是：“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”这样的广告语与杜甫的人生理想和博大情怀是极不相称的。
4、不知所云：深圳宝河大厦的广告语是“至尊气派，典雅豪迈”，至尊的气派是既典雅又豪迈，实在是高难度的协调。西安华盛新村的广告语“都市气派，田园韵味”，同样是令人感到困惑的组合。帝苑住宅广告语“昔日黄帝尊贵，今日帝苑可寻”，黄帝是远古传说中的部落首领，且不说当时的经济生活水平，就说他带领部落连年征战，颠沛流离居无定所，何来尊贵帝苑之说？
二、成因解读及影响探析
通过对上述房地产广告的粗略分析后，可以对当前房地产广告的虚浮和矫饰略见一斑，事实上，这种状况的产生有着深刻的原因，可以从时代发展、经济状况、社会心理、消费文化等诸多方面进行解读，本文拟从消费文化的角度进行探析。
1、现代神话的制造者
广告是制造现代神话最有力的工具，房地产广告更是其中的佼佼者。远古神话源自信仰，都是关于神或英雄的重大题材，如女娲补天、后羿射日。生活在现代社会，神的光环渐渐隐去，于是就有了现代神话。“现代神话……至少有两个发展阶段。这两个阶段也许可以叙事对象来划分。第一阶段的叙事对象主要是人，第二阶段的对象主要是物。”③就是说，第一阶段的现代神话关注的是个人如何通过奋斗和努力，最终获得成功。当现代神话发展到第二阶段，其关注的焦点已经从“人”转移到“物”，这是由快节奏的消费社会本身所决定的。
广告在这一神话制造过程中如鱼得水，短短的几十秒电媒广告或薄薄的一张的纸媒广告，以简单的信息向消费者不断重复灌输，“穿上我们的西装，你将气度非凡；用上我们的香水，你将魅力无穷；甚至嚼上一块香口胶，都有可能引来艳遇”……广告就是通过这样的虚幻承诺，给消费者制造出一个又一个的现代神话，描绘出消费者心目中美好的前景。在当今社会，“物对人的包围意味着物的主动性，物不是被动地被人们所使用，而是积极主动地服务，满足人们的各种要求。物是那样的功能齐全，高贵而又典雅，使得每一个使用者也顷刻之间改变了自己的的身份成为高贵而典雅的成功者。”④
2、触动、引发人们内心深处的欲望
房屋是人们生存的最重要最基本的物质条件，同时也是个人内在情感的寄托，外显于社会交往中的象征物。随着经济发展，生活水平的大幅提高，住房除具有作为人的基本生存工具的物质功能外，其作为人外显于社会交往中的象征物的功能也日益凸显，深藏在人们心底的各种欲望开始渐渐复燃。房地产广告正是紧紧抓住了这一点，它所宣扬的，不外乎是触动或者引发了人们内心深处的欲望：健康、青春、自由以及物质生活的丰富、精神生活的满足。
房地产广告正是这样进行诉说的，物质层面表现在位置卓越、交通便利、内部布置奢华、建筑风格洋化等等。精神层面则主要是把房子跟社会地位、身份联系起来，住进了豪华的房子，你就会成为尊贵的人，这种诉求对需要物化的身份认同的人尤具杀伤力。例如金源花园住宅广告就宣称：“金源花园，令您的身份、地位高高在上！”在这里，房子已经超越了人本身，转过来赋予人以“高高在上” 的身份、地位。
3、构筑社会形象，形成比照集团
房地产广告不断重复着一个又一个关于成功与尊贵的消费神话，在普通老百姓的心目中树起一个特定的阶层，如同深圳硅谷别墅的楼书所言，“他们有品……他们有识……”，最后还要补上关键的一句，“他们成功。不然，我们的价格早已令他们悄然离去……”。赤裸裸的表现出房地产商对于有钱人的追逐与吹捧。请看以下详细内容：
人与人之间的差别，要远远大于人与猴子的差别。
物以类聚，人以群分，实在自然不过！那么，汇聚在新世界豪园的是怎样一群人？他们有品。否则，何以欣赏五星级欧式会所那长长的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦顶（一切以再原始不过的原木、石、砖建构而成）。他们有识。要不然看不出长条状、带高度私密内院的主体别墅，连同那严格的空间序列透露出的十九世纪欧洲人本意韵。他们成功。不然，我们的价格早已令他们悄然离去……⑤
广告中所宣扬的有品有识更有钱的人，他们的品识表现在哪？就要通过对“五星级欧式会所”的欣赏和“十九世纪欧洲人本意蕴”的体会来表现了。这不禁让我们想起了哈里森煟瑁幔颍颍椋螅铮睿p.犜凇兜谌世界：苦难、曲折、希望》中提到的比照集团。身为记者及自由撰稿人的哈里森对第三世界的考察，他发现经过殖民地阶段的第三世界国家中，普遍存在这样一群人，他们受过殖民母国的教育，在语言、服饰、举止行为乃至思想等多方面模仿殖民母国的人，以此来表明自己与本国人民的不同，力争“溶入”殖民母国，进入所谓的上层社会。遗憾的是，当前我国的广告，类似思潮比比皆是。
4、警惕造成社会分裂
房地产广告中既然有了“令您的身份、地位高高在上！”的承诺，自然也就意味着要与普通民众划清界限，金碧华府就宣称，“只与尊贵为邻”，上海东方曼哈顿·尚东区“谨献给少数兼具眼力与实力的层峰人士”，而深圳硅谷别墅则提示，“不然，我们的价格早已令他们悄然离去……”。
房地产界弥漫着的这股追金逐银的浮躁气息，一方面直接向没钱的受众说“拜拜”，另一方面也将间接影响到广告载体——媒介的内容取舍。随着房地产广告投放量的扶摇直上（2002年达到101.39亿元，成为首例突破百亿元的行业，居所有行业广告投放量首位，其增幅达到45.93％），⑥房地产广告俨然成为报纸媒介的头号广告香客。现在越来越多的报纸媒介热衷于评选明星楼盘，关于房地产的软文（实为有偿新闻）也是大行其道。本文开篇提到，“中国十大超级豪宅”评选揭晓，各媒体纷纷予以报道，甚至挖掘出“豪宅配备金马桶，富豪看房带道士，佣人开车去买菜”等细节。某记者在参观了超级豪宅、见识过诸多名车之后，竟然调侃起自己是那些富豪们眼中“正在辛勤工作的谁家的佣人”。⑦媒介的津津乐道，营造出一派富足骄奢的气氛，大家仿佛沐浴于金色的阳光下，遍地都是奢华。
显而易见，各报纸媒介为了争取提供房地产商们理想的目标消费者，其定位、内容编排，也会做出调整。这样，如果不是有钱一族，要想得到媒介青睐，想在媒介上看到他们关心的议题，估计将越来越难。
三、结语
一方面是房地产广告的歌舞升平，另一方面是令人吃惊的空置率，这种情况值得警惕。
美国《纽约时报》不久前指出，中国的房屋的空置率已超过国际警戒线，同时质疑中国房地产的泡沫是否已经开始出现破裂。“在上海，大约有1/6的高级住宅是没有人住的；在北京为1/4；在深圳附近为1/3。而且在未来的几年里，房屋的空置率一定会在目前的基础上大幅增加。……8月12日，据摩根士丹利的估算，世界25％的经济中目前存在房地产泡沫，另外40％的地区处于“泡沫预警”状态。换句话说，目前全世界大约2/3的国家和地区或者已经产生或者正面临出现房地产泡沫，其中地区包括澳洲、美国、韩国和中国等。⑧
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